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OneTV-News: Dove landet Viral-Hit mit Placebo-“Schönheitspflastern”

Dove "Patches"-Test: Eine perfekt komponierte Botschaft für die Social-Media-welt

Dove “Patches”-Test: Eine perfekt komponierte Botschaft für die Social-Media-welt

Schön gemacht: Dove hat mit seinem “Beauty Patch”-Video über die scheinbar verblüffenden Effekte eines Placebo-Pflasters bereits nach wenigen Tagen knapp 15 Millionen Abrufe auf Youtube eingesammelt. Der Clip zeigt, wie Frauen sich dazu bereit erklären, ein angeblich medizinisches Pflaster testen, das ihre Schönheit sofort verbessert soll. Während der Testphase werden die “Kandidatinnen” mit Kameras begleitet – und tatsächlich geben sich die meisten selbstbewusster, berichten darüber, dass sie mehr Komplimente bekommen, fühlen mehr Energie. Erst am Ende der Testphase erfahren die Frauen (Dove beteuert übrigens nachdrücklich, es handele sich nicht um Schauspielerinnen) die Placebo-Wahrheit. Der Film bildet die perfekt für die Social-Media-Welt komponierte Botschaft ebenso perfekt ab: Wahre Schönheit hängt eben doch vor allem von der eigenen Haltung ab. Auch wenn es andernorts schon heftige Kritik an diesem “manipulativen Betrug” gibt: Diesen Clip werden wir noch oft in unseren Timelines sehen.(Adweek)

Erstaunlich: NBC Universal nimmt als erster klassischer TV-Sender die Devise “Online first” wörtlich. Rund ein Dutzend neuer Serien des US-Networks, von Comedy über Romanzen, sollen demnächst ausschließlich über die NBC-Webseiten, aber auch über Hulu und andere VoD-Plattformen vertrieben werden. Zeitgleich startet NBC eine gorße Werbekampagne für seine Web-Inhalte – im klassischen TV. (Variety)

Aktiv: “RTL Interactive” bietet über sein Smart-TV-Angebot ab sofort auch den Kanal “Fitness & Yoga” an. Insgesamt stehen auf dem werbefinanzierten Channel rund 200 Programmstunden bereit, mit über 500 Trainingsvideos in den Kategorien Fitness, Yoga, Dance, Pilates und Gesundheit. (DWDL.de)

Bedienung: Microsoft hat sein neues “All-in-One Media Keyboard” vorgestellt, das mit seinem integrierten, sehr großen Touchpad besonders für Smart-TVs geeignet sein. (Engadet)

Klicktipp: Stern.de erweitert sein Webvideoangebot mit dem neuen Format “60 Sekunden Wein”. In den, wie gesagt, einminütigen Clips gibt Winzer Dirk Würtz in knapper, komprimierter Form Überblick über ausgesuchte Tropfen. Passt gut als schnell weitergeleiteter Einkaufstipp.

Unterstützung: Die Film- und Medienstiftung NRW und die European Web Video Academy (Ausrichter des Deutschen Webvideopreises) entwickeln ein Förderprogramm für Webvideo-Macher, an dem sich auch Medienhäuser, Internetfirmen und andere Unternehmen beteiligen können. Die Förderung wird sowohl durch finanzielle als auch logistische Unterstützung erfolgen. (wuv.de)

Lesetipp: IP Deutschland-Geschäftsführer Matthias Dang verteidigt im DWDL.de-Interview die ungebrochene Kraft der Werbemediums Fernsehen, kritisiert aber mangelnde Kreativität bei Agenturen und fehlendes Selbstbewusstsein bei vielen TV-Machern.

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